Πέμπτη, 16 Αυγούστου 2018
# M-NEWS:
ΑΘΗΝΑ:
21 °C 1 kmh
ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ:
21 °C 2 kmh
Home | ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ - ΑΓΟΡΕΣ | [Η Καθημερινή]: Η Heineken ενισχύει την παρουσία της στην Κίνα
[Η Καθημερινή]: Η Heineken ενισχύει την παρουσία της στην Κίνα

[Η Καθημερινή]: Η Heineken ενισχύει την παρουσία της στην Κίνα

Συμφωνία ύψους 3,1 δισ. δολαρίων συνήψε η Heineken με την κινεζική China Resources Beer (CR Beer), προσδοκώντας να εξασφαλίσει μεγαλύτερο μερίδιο στην κινεζική αγορά. Η Κίνα θεωρείται διεθνώς η μεγαλύτερη αγορά στην κατανάλωση μπίρας. Γι’ αυτό και ο ανταγωνισμός είναι λυσσαλέος για παγκοσμίου βεληνεκούς εταιρείες του κλάδου, όπως οι Heineken, AB InBev και Carlsberg, καθώς εμφανίζονται νέοι παίκτες στην Κίνα και στις άλλες αναδυόμενες οικονομίες. Mάλιστα, οι κοσμογυρισμένοι Κινέζοι, που διαθέτουν και εκλεπτυσμένο γούστο, είναι πιο απαιτητικοί. Ζητούν ποιοτικές μπίρες που να είναι προσαρμοσμένες στις δικές τους αισθητικές και γαστρονομικές επιλογές.

Αυτές οι συνθήκες ευνοούν εταιρείες με μεγάλη εμπειρία στις διεθνείς αγορές, όπως η ολλανδική Heineken, η δεύτερη μεγαλύτερη ζυθοποιία σε όλο τον κόσμο. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, θα αποκτήσει το 40% της China Resources Beer. Το μερίδιο αυτό θα της προσφέρει ένα δυναμικό δίκτυο διανομής στην Κίνα, καθώς και καλύτερη πρόσβαση σε αυτήν την αγορά, που έχει παρουσία τα τελευταία 35 χρόνια. Η CR Beer θα εξαγοράσει το 0,9% της Heineken αντί 464 εκατ. ευρώ. Το σύνολο των συναλλαγών θα μεταφραστεί σε επένδυση της τάξεως του 1,9 δισ. ευρώ από την ολλανδική εταιρεία. «Πιστεύουμε πως μπορούμε μαζί να εκμεταλλευθούμε τα δεδομένα της νέας εποχής για την μπίρα στην Κίνα, δεδομένου ότι αναμένουμε μεγάλη ανάπτυξη, ειδικά εκείνου του κομματιού που αφορά τις ακριβές και ποιοτικές μπίρες», δήλωσε ο Τσεν Λανγκ, πρόεδρος της China Resources Enterprise, μητρικής της CR Beer.

… Δείτε ολόκληρο το άρθρο στη σελίδα που δημοσιεύτηκε – Πηγή: Η ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ

ΣΧΟΛΙΑ

Κάνε like τη σελίδα μας στο Facebook

Κάνε like για να μαθαίνεις τις ειδήσεις που ξεχωρίζουν!